新奇：比利时推出欧洲第一张3D报纸
比利时推出欧洲第一张3D报纸
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比利时报纸《最后一点钟报》被称为“欧洲第一张3D报纸”，这份报纸随刊赠送3D眼镜，戴上眼镜后，读者会发现，报纸中的所有图片都将呈现出立体效果，连新闻图片中的人物也仿佛触手可及。该报印刷部门总经理丹尼斯·彼拉德告诉记者，这是一次“市场试验”，短时间内不会再推3D报纸。
《最后一点钟报》是比利时IPM传媒集团下属的一份法语报纸，主要报道体育新闻。3月9日当天，《最后一点钟报》的读者们惊讶地发现他们喜爱的报纸竟然推出了3D版本。报纸上的新闻图片和广告都进行了立体影像处理，而文字部分则保留了平面效果。如果在普通情况下阅读，那体验一定非常糟糕，因为所有图片都是模糊不清的。可是当佩戴上随报纸附赠的特殊3D眼镜之后，一切都变得那么栩栩如生。
一翻开报纸，就是一篇关于《阿凡达》报道，新闻图片中，杰克表情坚毅，身体微屈，紧紧盯住前方，他的手上拿着一段套索——他即将要征服一只属于自己的伊卡兰（电影《阿凡达》中的飞鸟坐骑—编注）！他的脸庞仿佛触手可及，你甚至能看清他皮肤上的花纹……这份3D报纸一经推出，就受到了世界范围内媒体的热切关注。
澳大利亚的ABC新闻称其为“欧洲第一张3D报纸”。在3D版本的《最后一点钟报》上，主编胡伯特·莱克勒克写道，“谁都听说过3D电影院、电视机还有电子游戏，所以我们决定向（3D报纸）发起挑战。”他同时表示，“我们的目标就是要打造一份完整的3D报纸。”
据莱克勒克介绍，他们花费了两个月时间为这份3D报纸的出版进行准备。读者需要佩戴上特殊的3D眼镜，并且在距离报纸50厘米处阅读才能获得最好的立体效果。有体验过3D报纸的法国评论员表示，报纸附赠的3D眼镜质量不佳，而报纸的3D效果也有待加强，相比广告页，报纸上的新闻图片还不够清晰。不过，评论员还是对推出3D报纸表示了肯定。
尽管3D效果不能和《阿凡达》相提并论。但这并不影响读者对其的热烈反响。为IPM传媒集团工作了10年的IT和印刷部门总经理丹尼斯·彼拉德（DenisPierrard）告诉《外滩画报》记者，《最后一点钟报》的日均发行量为不足10万份，而3D版本报纸则将发行量提高了25%，达到了11.5万份，同时广告收入增加了4倍。
虽然3D报纸获得如此热烈的反响和丰厚的回报，但主编莱克勒克却表示他们今后没有进一步推出3D报纸的计划。其中最主要的因素还是制作3D报纸的高成本。彼拉德为我们分析了一份3D报纸的主要成本：随报纸附赠的3D眼镜是最大的支出，每副眼镜需要约0.14欧元，而一份《最后一点钟报》的零售价不过1.1欧元；同时，为了更好地体现3D图片立体效果，需要采用更高质量的新闻纸来印刷，新闻纸的支出就比普通报纸要高出一倍。其他还包括人力成本，报纸上的每一张图片都需要经过印前部门的处理，才能拥有3D效果。彼拉德说：“靠发行量上涨和广告费增加获得的收入远远无法弥补这些方面的支出。”
3D报纸的前世今生
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事实上，《最后一点钟报》并不是第一份使用3D技术的刊物，但却赢得了最广泛的关注。彼拉德认为《最后一点钟报》是第一份真正意义上的3D报纸。他强调，“我们是第一份100%所有照片、广告，甚至包括当天的新闻图片都是3D效果的报纸”。
第一幅出现在报纸上的3D图片，或者说立体图片，可以追溯到上世纪80年代。当时的《美国星期日报》曾随报附赠过一份印有3D图片的广告别册。此后，3D技术更多被运用于电影制作方面。1998年3月，英国报纸连载漫画《前锋》首次在报纸上推出了一期3D版。
但是结果却不尽如人意。作者皮特·纳什在回忆这期漫画时这样说：“这就是一场灾难。对我来说最好的消息就是‘这看上去与普通版本确实不一样’。但3D版本是不是变得更好了呢？答案是否定的。漫画的颜色看上去有些脏，对图画的修改显得笨拙，而图画本身却缺乏‘漫画’感觉。”面对这样的结果，纳什称自己一度想放弃3D版本，但最终他在报纸主编的鼓励下坚持了下来。1999年1月，纳什再次绘制了一期3D版漫画，这次他获得了成功。但是，3D版《前锋》漫画与如今的3D报纸还是有不少差别的。最主要的一点就是，看3D漫画时不需要戴特殊的3D眼镜，因为那只是利用电脑上的软件绘制出立体的漫画形象，而不是真的运用了3D的效果。
一些读者认为，波兰一家名为《波罗的海日报》的报纸才是3D报纸的鼻祖。2005年，他们推出60年纪念特刊。这期特刊中出版了28页之多的3D照片，并且90%的广告都采用立体3D技术印刷。但事实上，《波罗的海日报》只是在广告和照片部分大量采用了3D技术，而最主要的新闻叠还是普通2D版本。
《斯特拉特福德新闻》是新西兰当地塔拉纳基市的一家社区报纸。2009年，这家社区报纸推出了3D特别版《塔拉纳基中心》。这是一份刊登社区服务和商业信息的年刊，共发行9000份左右，对象主要是当地居民。3D报纸在当地引起了不小的反响。有居民认为，这能够吸引更多的人阅读社区报纸。据该报总经理戈登·格雷洛克哈特介绍，这个主意来源于半年前他观看3D电影《地心历险记》的经历。格雷洛克哈特说，这不过是全球3D电影先驱者工作的自然延伸。他同时介绍，出版这份报纸过程中最艰难的部分在于印刷和摄影。“我们需要两台照相机从不同的角度进行拍照，然后将左右两张照片分别分离成蓝色的和红色的。当处理过的两张照片重叠在一起时，使用3D眼镜观看就可以得到立体效果了。”
2010年，《最后一点钟报》推出了3D版。其创新之处即在于这是一份真正的“新闻纸”。不仅公开发行，更为重要的是，报纸上包括新闻照片在内的所有图片都拥有3D效果。和戈登·格雷洛克哈特的《塔拉纳基中心》相比，《最后一点钟报》使用富士W13D照相机拍摄照片，在省去了后期处理的同时还获得了更好的3D效果。同时，技术人员使用Photoshop软件将普通2D照片转换为3D的。首先，美编们将一张普通的2D图片分离成不同角度的红蓝两张图片，然后把这两张图片不完全套印在一起，合成为一张“模糊的图片”，这张“模糊的图片”就是3D图片。配合3D眼镜观看，3D效果就出现了。
这项技术使得报纸上出现了真正的3D新闻图片。新闻照片的拍摄不可能采用3D照相机，更不可能使用2台照相机从不同角度的拍摄。而在此之前，普通的2D照片又无法转换出3D效果。这也解释了为什么之前的一些3D报纸刊登的都是3D广告图片。开发新技术的投入是巨大的，彼拉德介绍，报纸的平面设计师为此接受过专门的培训。“主要是教会他们不完全套印图片的方法，这项工作必须手动操作。我们的美编每次在处理照片时，都要戴上3D眼镜来检验得到的图片是否具有了完美的3D效果。在印刷报纸时，我们也要守在一旁。保证印刷机不会主动校正不完全套印的图片。”正是由于这些努力，使得《最后一点钟报》成为了一张真正的“3D报纸”，而不仅仅是一份“3D广告别册”。
彼拉德说，在制作这份报纸的过程中碰到了很多麻烦，最后的效果也算不上完美，但是这只是一场“市场试验”。他们想证明在3D电影、电视大行其道的年代，报纸也是3D家庭的一员。打开2010年3月9日的《最后一点钟报》，头版文章的标题是“2010，和3D再次起飞。”
《最后一点钟报》印刷部门总经理丹尼斯·彼拉德：“这只是一次市场试验”
B=《外滩画报》
D=丹尼斯·彼拉德(DenisPierrard)
B：推出3D报纸的想法从何而来？当时已经有了现成的技术支持么？
D：这个想法来源于新闻编辑室的同事们。他们发现人们越来越多地开始谈论3D技术，比如那些所有即将上映的电影都有3D版本，还有马上要面市的3D电视机。他们就想为什么我们不能制造一张3D报纸，来证明这种“古老”的传媒也能变得非常时尚。接着他们把这个想法告诉了技术部门的人，后者觉得这是个非常令人兴奋的项目。于是，我们就这样开始了。
B：3D报纸最主要的成本在哪呢？
D：你必须戴上特殊眼镜才能看到立体3D图片。而我们的报纸是附赠这些眼镜的。制造眼镜的费用是成本中最昂贵的部分。每一副眼镜大约需要0.14欧元。同时，我们决定采用更高质量的新闻纸进行印刷，来确保3D图片有更好的效果。我们使用了一种更光滑的新闻纸，它的价格是普通纸张的两倍。虽然我们的发行量增加了25%，广告收入也提高了4倍。但是这些额外的收入依然无法弥补我们在这些方面的支出。
B：有没有想过提高价格？
D：没有。3D报纸还是和平时一样的价格。这是我们给读者们的一份礼物。
B：3D报纸的图片是如何处理的？
D：制作3D报纸主要使用了2种技术。第一种是拍摄3D图片。我们使用富士W13D照相机拍摄3D照片。第二种是使用Photoshop软件处理2D图片，这种方式主要处理一些2D图片和广告。我们使用Photoshop软件制作出各种角度的平面图，用过滤器将图片（通过复制）分离成“右眼图片”和“左眼图片”，最终将两幅图片叠在一起就模拟出了3D效果。
B：如何把这些3D图片印刷出来呢？你们有没有特殊的印刷机？
D：我们没有特殊的印刷设备，使用的就是平常的印刷机。在印刷过程中，蓝色和红色图片没有完全套印在一起。正是由于这种偏离，才能出现3D效果——当然，你必须要戴上3D眼镜。
B：研发过程中的困难具体有哪些？
D：我们当然会碰到一些困难。首先，富士W13D照相机是世界上第一台3D照相机，对于摄影师来说很难用它拍出专业的照片。在冬天或者糟糕的天气里，由于太阳光线不足，拍摄出的照片通常太灰暗了，这是我们遇到的最大困难。另外广告公司还会经常发给我们一些难以制作出3D效果的图片素材，比如背景是白色的，图片缺乏细节，无法从不同角度进行比较绘制平面图等等。还有，在将2D照片转换为3D的过程中，需要对选中的图片进行排放，你很难把一幅主要物体已经在前景的照片再放置在前景中。同时，3D报纸要求更精确的印刷技术，当使用了4张分色片后，图片的颜色就会出现损耗和缺失。这些都是我们遇到的困难。
B：3D报纸发行后，读者反响如何？
D：现在我们国家所有的电视、广播都在谈论3D报纸。大部分读者认为这是一次绝妙的体验。有人觉得戴着3D眼镜使他们看上去非常滑稽，他们不愿意在火车上或者街上戴着眼镜读报。当然还有很小一部分读者说他们即使戴着眼镜也无法看出3D效果。
B：有人说你们不是欧洲第一份3D报纸，你对此有何看法？
D：我们并不知道之前有报纸出版过3D版本。在比利时，一家以弗拉芒语（比利时官方语言为弗拉芒语和法语）出版的报纸曾在2年前出版过一幅3D照片。据我们所知，《最后一点钟报》是第一份100%所有照片、广告，甚至包括当天的新闻图片都是3D效果的报纸。
B：你们对这次试验感到满意吗？
D：我们对这次试验非常满意。有这么几个原因，首先我们知道了3D报纸是可以赚钱的；其次，这是一次很重要的免费宣传。我们发行3D报纸的当天，比利时的电视台、广播都把这当作主要新闻。我们给予了公众年轻而有活力的印象。全世界都在谈论我们。我们接到了BBC的电话，俄罗斯公共电视为此制作了一条新闻报道，并在俄罗斯电视台的黄金时段进行播出。美国的网站也在谈论此事。英国的客人来拜访我们……甚至远在中国的你们想要了解关于3D报纸的一切。
B：未来还有推出3D报纸的计划么？
D：这只是一次市场试验。我们在短时间内不会推出3D报纸。
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